齐鲁晚报·齐鲁壹点 刘震 通讯员 辛航博大策略
近年来，胶州市铺集镇聚焦农村产品销售难、渠道少等急难愁盼问题，以党建为引领，建立“一站式”直播基地，构建“前端严选品、中端强运营、后端优分配”的全链条助农模式，让“小屏幕”成为连接乡村与大市场的桥梁，切实做到稳增长、扩内需、促消费、惠民生，成功出一条村民增收、集体致富的新路径。目前，铺集镇辖区直播电商产业主要分布于彭家庄社区、青岛胶河源农产有限公司、松园新村，形成集电商理论培训、场景实训、镇域推介为一体的多元化直播院落。
筛出地头好货
把好源头选品关
让田间地头的优质产品“出道”是直播助农的第一步与关键环。铺集镇摒弃“筐里装来皆可卖”的粗放思维，从特色、品控与品牌入手精挑细选。
深挖地域特色，擦亮地标名片。聚焦规模化与特色化，深挖铺集“地理味”博大策略，打造差异化产品标签。聚焦规模化，甄选种植面积广、具有鲜明镇域特色的小麦（全镇种植面积超8.2万亩）、玉米（全镇种植面积超8.3万亩），磨粉成面作为直播主推品类产品，打造“铺集滋味”核心标识。聚焦特色化，将“遇见铺集”系列产品作为特色IP重点培育，选择与随园家庭农场、文信苹果农场、正玖香菇烧鸡等全镇14家口碑良好、具有正规生产资质的合作社进行合作，有效避免与其他地区电商产品的同质化竞争。
严守质量关卡，筑牢标准防线。铺集镇建立多层级甄选与审核机制。各自然村组建由村干部、党员农技骨干、村民代表构成的“特产甄选团”，全面梳理本村特色农产品与手工制品，从源头筛选优质货源。同时，联合安全生产保障组、市场监管所、动物卫生与产品质量工作站等部门组成质检小组，对产品商家开展实地考察，重点评估生产环境、卫生标准、质量检测流程等，形成“村级初筛—镇级审核—部门监管”的三级品控体系，让每一件进入直播间的产品都经得起检验。
升级品牌形象，提升产品价值。在品牌塑造上，推动农产品从“散装售卖”向“品牌化运营”转型。对精选出的14种农产品统一进行形象设计，规范外宣海报、产品包装与推广话术，集中打响“铺就希望集成梦想”区域公共品牌。以镇级直播基地为核心背书，帮助过去藏在村舍的土特产穿上品牌“新衣”，身价倍增迈向市场，助力农产品“出圈”又“出彩”。
用好共享基地
中端运营强赋能
铺集镇着眼破解乡村电商“零打碎敲”“各自为战”窘境博大策略，集中资源打造功能完备、服务集成的“一站式”直播“根据地”，形成“全域覆盖、就地赋能”的网络中枢。
建强直播队伍，激活发展动力。一是实施“头雁领航”计划，以衍芳书记工作室为核心，整合小屯、沙河等6个村庄45周岁以下年轻党组织书记力量，充分发挥其直播经验丰富、熟悉产品特色等优势，通过“传帮带”机制，形成示范引领的浪潮效应；二是实施“群雁齐飞”计划，面向个体户、农场主、合作社等具有直播意愿人员开展电商孵化、运营管理等专业培训，并带动入党积极分子、无职党员和群众参与直播带货，形成以示范促参与、以参与带发展的乡村电商人才集聚新格局。目前，共有6名村书记参与直播带货，示范带动27名人员。
完善运转体系，畅通产销链路。对于规模化种植的小麦、玉米等产品，由自然村与农户签订长期合作协议，以高于市场平均价格收购玉米、小麦等农产品，并承诺风险共担、利益共享，做到让利于农、让惠于农。对于特色化种植的秋月梨、珍珠油杏等产品，由村庄与本地农户、合作社签订代销协议，精准对接积压农产品，统一标识纳入直播带货清单，由政府全程背书，严格选品和质量监督，有效建立消费者信任，快速打开产品销路，实现农产品从滞销到畅销的快速转变。
推行共享模式，普惠带动发展。铺集镇采取“政府推动、企业参与、整合资源”的方式，打造共享直播间，主要发挥电商孵化、产品展示、人才培训等功能，为全镇辖区内42家合作社、农场和电商创业者提供免费使用场地、相关设备和物流快递。同时，铺集镇政府定期举办电商培训、讲座、论坛，邀请短视频拍摄、直播电商领域资深讲师进行实操指导，以“零租金、零押金”的普惠模式赋能铺集镇农户、商家及创业者，为农产品推介和乡村振兴注入新活力。
创新联农机制
激活发展内生力
直播兴农的本质在于惠农。铺集镇始终把村民增收作为出发点和落脚点，在基地平台支撑下多维度构建联农带农机制。
以在地资源培育富民产业，让农业成为有奔头的产业。铺集镇把农村电商直播作为激活乡村振兴动能的重要抓手，让干部们拿起“新农具”、干起“新农活”，依托直播带货打破地域限制，一键连通广阔市场，直接解决“销售难、渠道少”痛点；让田间地头的农产品乘上了“云端快车”。今年以来，小麦、玉米粉成交400余单，销售应季水果1500万余斤。同时，共享直播间通过统一规划、管理、平台与品牌建设，破解资源闲置、运营薄弱之困，让土地生金、产业兴旺，让农业成为可持续的“奔头”产业。
以业态融合激活消费潜力，让农民成为体面的职业。铺集镇党委以直播基地为枢纽，深化党组织领办劳务派遣队模式，分类建立“无职人员动态台账”，精准匹配包装、发货、售后等岗位，让36名无职人员实现月均增收1500元。同时，以“书记带头、全民参与”的模式，通过学习直播运营、产品展示、售后跟踪等新技能，亲身讲述土地故事、展示非遗工艺，让农民从传统生产者转型为掌握现代电商技能的“新农人”、为推广家乡的“代言人”，实现从“体力劳动”向“技能服务”的职业升级。
以联农带农健全共富机制博大策略，让农村成为安居乐业的美丽家园。直播阵地深度融入铺集镇“组织力+执行力”惠民实践，承接并放大党组织领办的孝老食堂、暑期托管班、劳务服务队“三大实事”效应，让直播创造的集体收益与个人增收，化为家门口的“放心饭”“爱心课”与“稳业岗”，筑牢安居之基。同时，建立健全“541”收益分配机制（即50%用于村集体经济滚动发展，40%用于改善村内公益事业建设，10%用于村级工作经费），有效激发村干部干事创业、带领村民增收致富的内生动力。
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